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营养快线早餐广告 华丽的狗皮膏药

发布日期:2011-12-13  浏览次数:1130491

 来源:四川食品网 作者:筱杉   当你打开电视,里面冒出来一个大妈:早上没吃早餐吧,喝营养快线,15种营养,一步到位!你会

四川食品网讯

 来源:四川食品网 作者:筱杉 

  当你打开电视,里面冒出来一个大妈:“早上没吃早餐吧,喝营养快线,15种营养,一步到位!”你会作何感想?我第一次看到这则广告的时候,对营养快线的能量充满好奇和惊讶,这“快线”里到底布下何许营养?竟然敢在电视里大肆吆喊,来不及吃早餐就喝营养快线。不了解的观众还以为精美的瓶子里装的是大米饭或者压缩饼干,不然叫卖起来怎么会如此冠冕堂皇底气十足。

  

  营养快线=包装精美的狗皮膏药

  稍有生活常识的人都知道早餐的重要性,而这则广告传达的信息是,来不及吃早餐不用怕,有营养快线就足够了,管饱是最基本的,还能保持一上午精力充沛。这让我不由地联想起来地摊上包治百病的狗皮膏药,膏药往身上一拍就不用吃药打针做手术了。如此漏洞的广告词竟然出自家喻户晓的娃哈哈集团,作为食品饮料行业的大亨难道连基本常识都没有吗?

  当这个广告在各大卫视铺天盖地的播放时,也引来了许多家长的担忧,如此误导,怕影响了孩子的早餐习惯,对健康成长不利。家长的担心不无道理,儿童青少年是娃哈哈产品消费群体的重要组成部分,如此误导宣扬,成年人尚且不能准确辨别广告引导的方向,更何况儿童呢?

  营养快线≠早餐

  小编买了瓶营养快线看看里面含有哪15种营养成分,包装上标明成分为水、白砂糖、全脂乳粉(或鲜牛奶)、浓缩苹果汁等,另外,食品添加剂就有11种。说牛奶是营养成分无可厚非,若10多种食品添加剂也算是营养成分,我们岂不是每天都营养过剩了?

  果蔬能果腹,却没听过说饮品可充饥。从饮食科学的的角度讲,早餐要吃好,牛奶不能空腹喝。早上不吃早餐,这会造成大脑供糖不足,注意力不易集中、昏昏欲睡,营养快线能保证一上午精力充沛更是无稽之谈。

  在快速消费的当今社会,广告早已融入人们的生活当中,对人们的消费选择和引导起到了举足轻重的作用。准确的定位和真实的传达才能赢得忠实的消费群体和产品的发展。当受众“哈哈”不起来的时候营养快线的娃哈哈还能继续“哈哈”吗?


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