2012年，喜茶创造出第一杯芝士茶，开启中国新式茶饮时代。喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。希望用一杯好茶激发一份灵感。

2020年4月底， HEYTEA喜茶在五一假日前夕，在朋友圈投放广告推广当季新品多肉杨梅。本次投放，利用微信广告LBS自定义打点辐射功能，辐射店铺周边对喜茶新品感兴趣的用户。同时原生页依托按钮直达小程序功能，促使用户进入在线小程序下单购买，有效为小程序引流，大大提升线上订单转化。点赞率高于行业均值7倍，总互动点击率为行业均值3.3倍

投放目标推广新品上市，提升小程序直购转化

HEYTEA喜茶此次投放，希望借助微信海量的用户基础和精准的定向能力，通过朋友圈向门店周边微信用户推广当季限定新品，让更多周边用户了解新品上市，刺激用户味蕾。原生页嵌入按钮直达喜茶小程序下单预定新品，进而拉动线上到线下的用户转化。

　　投放方案

　　借精准LBS触达辐射，推广新品上市

四季轮替，每个季节都有其独特的气质及产物。为了呈现当季最新鲜的风味，喜茶推出当季水果限定系列——多肉杨梅。为新品顺利推出上市，投放中使用了LBS自定义打点辐射功能和店铺地址，强化位置信息，辐射给门店周边目标用户群。

原生页按钮直跳小程序，打通线上销售链路

为进一步促进转化，HEYTEA喜茶在广告内层原生推广页中植入跳转品牌小程序功能，无论用户是点击“一键尝鲜”或是“立即下单”及“进入喜茶GO 送喜到家”，按钮都将直接跳转至喜茶GO线上小程序，简单高质量的链路设置，高效提升在线外卖订单销售量。

冷链服务业务联系电话：19937817614

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